Veel Nederlanders zijn relatief onbekend met de agrosector en denken al snel in stereotypen.
Nederland Bloeit wil daar verandering in aanbrengen door Nederlanders nauwer te betrekken bij actuele ontwikkelingen binnen de agrosector en met name het grote belang van de agrosector voor hun dagelijks leven aan te tonen. Uiteindelijk doel is het realiseren van een imagoverbetering voor 2013: het beeld van agrarische ondernemers met diep gewortelde tradities en liefde voor het vak, maar ook van een agrosector die leidend en innovatief is. Kortom, een sector die de ruimte verdient om mee te helpen aan de bloei van Nederland.